Abbiamo più volte evidenziato in quale misura genialità ed innovazione siano legate e quanto risulti, altresì,
determinante “fare nostre” le nuove tecnologie, inserendole all’interno della propria realtà, innescando
quel meccanismo per il quale una possibilità si trasforma in un’opportunità che si tramuta in un successo.
Un esempio eclatante di questa considerazione e di come la rete possa contribuire allo sviluppo delle
aziende laddove la genialità venga associata alla consapevolezza delle potenzialità dei moderni strumenti è
Blendtec, una piccola realtà aziendale dello Utah.
Obiettivo dell’azienda era quello di diffondere un loro prodotto, un frullatore, fino a quel momento
confinato ad un mercato di nicchia quale quello degli esercizi commerciali nell’alimentare, e farlo arrivare
nelle case della gente. Benché le dimensioni dell’azienda, all’incirca 180 dipendenti, assegnassero un
budget contenuto alla campagna pubblicitaria, il risultato fu un incremento delle vendite pari al 700% ed un
aumento della visibilità dell’azienda a livelli mondiali. Cosa ha reso possibile tutto ciò?
Al centro di tutto, un colpo di genio del nuovo direttore marketing, George Wright, che, per dimostrare la
robustezza dell’apparecchio, ha avuto l’idea di realizzare e mettere in rete un filmato in cui questo veniva
utilizzato per frullare un iPhone. Il resto è stato merito del Viral Marketing e dei nuovi metodi di diffusione
dell’informazione resi oggi possibili dalla rete.
La piattaforma internet si è dimostrata, ancora una volta, un canale eccezionale per la diffusione
dell’informazione portando la conoscenza, in questo caso del frullatore Blendtec, ad una platea
inimmaginabile soltanto qualche anno fa.
Nuove tecnologie e idee geniali, un mix vincente all’interno delle strategie aziendali.
Scritto da Rosi Miguez Martinez
Abbiamo più volte evidenziato in quale misura genialità ed innovazione siano legate e quanto risulti, altresì,determinante “fare nostre” le nuove tecnologie, inserendole all’interno della propria realtà, innescando quel meccanismo per il quale una possibilità si trasforma in un’opportunità che si tramuta in un successo.
Ultimo aggiornamento Mercoledì 15 Dicembre 2010 15:29
Passato e futuro si fondono nel marketing digitale
Giovedì 28 Ottobre 2010 11:47
Scritto da Rosi Miguez Martinez
Facciamo un passo indietro. Agli albori della rete, gli esperti del marketing e della pubblicità furono traquelli che per primi cominciarono a guardare con lungimiranza ai timidi cambiamenti che si intravedevano nell’orizzonte delle nuove tecnologie.
All’indiscriminata invasione di messaggi pubblicitari che apparivano senza preavviso sugli schermi dei primi cibernauti sotto le più svariate forme, anche invadendo caselle di posta, oggi classificata come Spam, e che tanto astio ha provocato da parte degli utenti della rete, si è passati ad una pubblicità di gran lunga più raffinata, più mirata.
E questo cambiamento di rotta nel mondo del marketing è la giusta conseguenza di studi e ricerche tanto impegnativi quanto appassionanti. Ma, paradossalmente, a volte l’innovazione può avvenire guardando verso il passato anziché verso il futuro. Ed è quello che è successo con il Viral Marketing.
Ultimo aggiornamento Mercoledì 15 Dicembre 2010 15:29
What’s the buzz, tell me what’s a-happening!!!
Giovedì 08 Aprile 2010 15:32
La promozione della propria azienda passa sempre di più attraverso internet creando così il Buzz Marketing. Le modalità del buzz marketing si svolgono su piattaforme create ad hoc che utilizzano i propri consumatori per pubblicizzare, innovare i prodotti della propria impresa.
Da un’analisi fatta da OneMarketing le virtù del Buzz Marketing sono:
le persone sono più propense a credere negli altri consumatori: è la fiducia indotta;
i video proposti dal buzz marketing sembrano molto più innovativi perché giocano su vari aspetti: possibilità di rivedere il video, possibilità di interattività (commenti, risposte…)
creare dei consumatori opinion leader di cui ci si fida.
Digital Influence Expertise
