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Passato e futuro si fondono nel marketing digitale PDF Stampa E-mail
Giovedì 28 Ottobre 2010 11:47

Scritto da Rosi Miguez Martinez

Facciamo un passo indietro. Agli albori della rete, gli esperti del marketing e della pubblicità furono traquelli che per primi cominciarono a guardare con lungimiranza ai timidi cambiamenti che si intravedevano nell’orizzonte delle nuove tecnologie.

All’indiscriminata invasione di messaggi pubblicitari che apparivano senza preavviso sugli schermi dei primi cibernauti sotto le più svariate forme, anche invadendo caselle di posta, oggi classificata come Spam, e che tanto astio ha provocato da parte degli utenti della rete, si è passati ad una pubblicità di gran lunga più raffinata, più mirata.

 


E questo cambiamento di rotta nel mondo del marketing è la giusta conseguenza di studi e ricerche tanto impegnativi quanto appassionanti.
Ma, paradossalmente, a volte l’innovazione può avvenire guardando verso il passato anziché verso il futuro. Ed è quello che è successo con il Viral Marketing.

 

Le grande aziende, le multinazionali, ma anche, e sempre di più, le piccole e medie aziende cominciano ad avvicinarsi con crescente interesse a questa nuova forma di marketing digitale, convinte del fatto che quelle che qualche tempo fa venivano considerate le grandi potenzialità del web abbiano confermato le aspettative e si pongano, se ben gestite, come un valido strumento a sostegno di corporate e brand.
Nell’era del ciber spazio è sorto, infatti, un nuovo modo di fare pubblicità che è il risultato di una geniale fusione tra la più antica e tradizionale forma di trasmissione di un messaggio e le nuove tecnologie: il “Viralmarketing” o passaparola della rete.
Un modo innovativo e privo di grandi investimenti economici, che trasforma il consumatore inattore principale della pubblicità. Alla base di questo passaparola ritroviamo la voglia di commentare, argomentare su un prodotto o un servizio, oppure, questa spinta ad esporsi giunge direttamente da forme di pubblicità tradizionale la quale giocando il suo ruolo, stimolando reazioni, contribuisce a generare un fenomeno che navigando in rete non si può fare a meno di non notare e che chi si occupa di comunicazione ai più diversi livelli tiene talmente da conto da utilizzare come nuova leva al servizio della brand reputation.
Passaparola, Viral marketing, vecchio e nuovo, passato e presente le imprescindibili basi di un futuro che cicondurrà verso la prossima evoluzione…

 


Maggiori approfondimenti sul Viral Marketing su: http://it.wikipedia.org/wiki/Marketing_virale
Ultimo aggiornamento Mercoledì 15 Dicembre 2010 15:29
 

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